6月9日，举世瞩目的2006年世界杯将在风景迷人的德国南部城市慕尼黑拉开战幕。在此后的整整一个月时间里，小小的足球将牵动全世界所有人的目光。
距离世界杯揭幕虽然还有半个月，但是世界几大体育用品公司的世界杯市场大战已经杀得难解难分了。
耐克领先第一回合。正当历来控制世界杯大赛的阿迪达斯公司准备赞助一些球队时，它的对手耐克公司领先一步。耐克已经与8支球队签订了赞助合同。他们的队服上出现的将是一道著名的「对勾」，其中包括五次世界杯冠军巴西队。
耐克同时将广告的主要目标选定在7月9日世界杯决赛的场地———柏林的奥林匹克体育场，希望重演它在2002年韩日世界杯商战中的成功。上届世界杯决赛中，耐克公司赞助的巴西队击败了阿迪达斯公司赞助的德国队，获得了世界杯冠军。耐克公司的高级官员说：「我们在绿茵场上和街球比赛中都将成为第一足球品牌。」
手机电视3G玩转世界杯
阿迪达斯全面反击。世界杯大赛上，阿迪达斯向东道主德国队和1998年世界杯冠军法国队提供赞助。将有6支球队身披阿迪达斯著名的「三叶草」商标。而倒霉的是，阿迪达斯赞助的欧洲杯冠军希腊队、尼日利亚队和中国队都没有获得世界杯参赛资格。阿迪达斯公司发誓要进行反击，依靠着国际足联第一赞助商的地位，他们在12个世界杯赛场上获得广告权。预计，届时全球将有大约320亿人次通过电视观看世界杯比赛。这一数字比2002年世界杯增加了10%，因此商业竞争也将比以往更加激烈。
彪马窜进绿茵赛场。彪马公司赞助了12支参加世界杯的球队，在挑战阿迪达斯公司方面进行了大笔投入。为了扩充市场份额，彪马公司已在举办世界杯比赛的城市和32支球队的住地城市开设专卖店。而且，彪马公司已经将球王比利招入麾下，成为彪马公司的代言人，以影响巴西的球迷和体育用品市场。
每年的世界杯都是一场企业营销的盛宴，与过去的世界杯相比，营销的途径却是越来越新奇。
手机、无线与博客上阵。与体育品牌的世界杯「躁动」相比，营销的承载平台也正在向多元化方向延伸；与以往电视台、报纸、网站等传统推广重镇相比，手机、无线、博客等新的载体正在形成。过去，世界杯赛事的电视转播费是一个天文数字。但现在，互联网上的宽频和手机上的无线版权也成为兵家必争之地。
推广新业务展开品牌营销。世界杯赛事被运营商认为是推广新业务、展开品牌营销的最佳载体。目前，手机上网业务还存在着资费昂贵、应用需求不足等瓶颈，而世界杯恰恰能起到临门一脚的推广作用。
德国酒店大涨价
新技术、新应用的舞台。除了品牌增值效应外，世界杯同样也是新技术、新应用的舞台。在2002年的世界杯期间，以电子制造业见长的日、韩两国的IT业和通讯业充分把握住了世界杯的机遇，让各种各样炫、酷的IT和通讯新应用大放异彩。
如今，不管是已经渐露头角的手机上网业务、门前混战的手机电视业务，还是引而不发的3G，世界杯都具备点燃导火索的魔力。早在今年3月份的CeBIT展会期间，德国移动运营商T-Mobile就宣布将在世界杯期间向3G和HSDPA手机直播20场比赛，并表示T-Mobile是惟一能够向手机转播20场比赛的移动运营商。此外，T-Mobile还将提供世界杯全部64场比赛的精采视频。
显然，对于手机电视、3G等尚待兴起的热点，重大体育赛事具有不可限量的推动作用，而世界杯恰恰是一个拐点。
因为世界杯，德国的旅游业和餐饮业也将从世界杯足球赛所带来的利润中分得一杯羹。世界杯足球赛将为德国带来一个旅游高潮。预计德国今年的旅游收入会因为世界杯足球赛的举行而增加7%，达到250亿欧元。而除了体育用品生产领域之外，其他一些行业也已经从世界杯足球赛中获益。目前，德国建筑行业已得到14亿欧元的资金用于新建和改建比赛场地。此外，还有20亿欧元投资用于改善交通基础设施。
另据酒店预订网站的调查，在世界杯足球赛开幕之前4个月，德国酒店的价格已经提高了3倍。其中，汉堡的一些两星级酒店价格上涨了209%，法兰克福的一些三星级酒店价格上涨了134%.
足球更是人口问题
高盛在最新发布的《世界杯经济学2006》中指出，长远来说，人口和经济可能是足球强国的关键因素。如果中国能够保持目前对足球的狂热，美国和印度能够逐步变成足球国家，2050年的世界杯就基本没欧洲啥事了。和经济大趋势一样，中国足球很可能随着经济的繁荣而持续进步。
尽管对于足球和经济间的互动联系还无法用一个「简单答案」来回答，但如果以欧洲列强为蓝本分析，最强大的国家队往往有一个强大的经济，除英法德意四强外，没有国家获得过世界杯冠军。此外，最强大的俱乐部也往往诞生于经济强国。
足球既是个经济问题，但更是一个人口问题，或许16～35岁壮年男性的数量才是决定欧洲各国足球成功的关键因素。但人口正是欧洲各国未来足球发展的一个「利空」因素。如果人口决定论的确不是伪科学，土耳其在2050年将成为欧洲最大足球强国。而如果这一理论适用于五大洲的话，欧洲的世界杯前景将更加暗淡。2050年的世界杯形势或许将与目前的欧洲称雄截然不同，「如果印度人能够突然成为球迷，中国和美国人的足球兴趣能够保持或继续增长」，欧洲国家显然将沦落为那时人口经济大国争霸世界杯的看客。
