投资80亿美元收入200亿美元
世界杯让德国名利双收
德国权威媒体《图片报》在广泛调查后得出结果：世界杯让德国获得的直接和间接经济收益达到了惊人的200亿美元，而他们为世界杯总共的投资还不到这个数字的一半。
德国为举办世界杯投资了80亿美元。但是在整个世界杯前后，他们获得的收益是惊人的，100万外国球迷的涌入，带来近30亿美元的直接收入；电视转播费用13亿美元；门票销售收入10亿美元；21家世界杯赞助商直接贡献近30亿美元；此外，体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业、酒店业、家电业、零售业都将从世界杯中分出属于各自的利益之羹，预计这些行业的收入将超过150亿美元，而其中有超过60％属于德国人；更重要的是，德国世界杯将为德国增加近10万个新的就业岗位，这意味着承办世界杯的每座城市的居民，每人增加了300美元的收入。而且在世界杯之后，还将有20亿美元左右的“后续性收入”。
世界杯就是摇钱树
百分之九十九！这是怎样惊人的上座率啊，但德国世界杯做到了。总共64场比赛，上座率远远超过了保守估计的百分之九十。不仅巴西、英格兰等热门球队的比赛座无虚席，就连小组赛时安哥拉、伊朗等球队的比赛，也有几乎满场的观众。世界杯前29场比赛共发售了149万张球票。平均下来每场比赛观众人数达51500人。这个数字仅次于1994年美国世界杯平均每场约69000人的上座率，排在世界杯历史上的第二位。这次世界杯组委会的门票收入预计达到4亿欧元。然而，门票收入只是东道主和国际足联收入的一小部分。授权商品、广告、电视转播等方面的收入才是大头。
德国世界杯有15家国际足联全球赞助商和6家德国本土赞助商，他们为德国世界杯提供了将近30亿美元的赞助。据了解，从南非世界杯开始，这一赞助形式将分成3个类别：国际足联顶级合作伙伴、国际足联世界杯赞助商和本土赞助商。为拿到国际足联顶级合作关系，阿迪达斯付出了3.5亿美元，可口可乐5亿美元，阿联酋航空、索尼的1.95和3.05亿美元。此外，VISA卡的赞助费在1.5—2亿美元之间，现代拒绝透露费用，但据估计也在上亿美元左右。这6名“伙伴”已确定支付的赞助费达17亿美元左右。除这6家顶级合作伙伴外，按照南非世界杯最低8000万美元的赞助价格计算，百威、麦当劳及第一国家银行将总计付出2亿多美元。目前，这9家已确定的赞助商将给国际足联提供近20亿美元的赞助费，这就意味着，在离南非世界杯还有4年的时间里，他们已经收到的赞助金额就达近10亿美元。
当然，电视转播费也是世界杯收入的一个重要部分。本届世界杯的环球市场营销总代理盈方公司共向全球170家机构出售了德国世界杯的电视转播权，收入在13亿美元左右。
世界杯就是生产力
在《每日明镜》杂志所作的调查报告中显示，“世界杯给德国经济带来了巨大的推动作用”，这不仅仅表现在创造了大量的新的就业机会，同时也为德国的建筑业、运输业、零售业以及服务业带来了新的商机。
游客是主要消费者。世界杯吸引了大约300万名外国游客前去德国观看比赛。按每名游客在德国停留5天计算，通常每人会花费1000欧元左右。照此推算，外国游客在德国的直接开销就接近30亿欧元。德国国家旅游局局长在接受媒体采访时表示，世界杯给德国带来的总体经济效益应该在110亿美元到120亿美元之间。据德国组委会一份市场调查报告显示，世界杯将带动德国国内私人消费增加40亿欧元，将促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。世界杯对德国经济的拉动作用十分明显。根据德国的一项调查研究，今年4月，在世界杯赛尚未开赛前，德国的经济信心水平就增长到了15年来的最高点。当然，旅游收入只是世界杯经济效益中涉及消费的一块。拉动经济的除了消费，还有投资。统计表明，世界杯前，东道主为修建球场、改善交通至少投资了35亿美元。
投资的最终目的是为了回报，这里的回报既包括看得见的，即经济增长和促进就业；也包括看不见的，例如德国的品牌、声誉等无形资产的增值。德国政府非常希望通过本届世界杯在全球提升德国的形象，组委会还为此提出了“创意之国”的口号，并通过电视宣传片等方式大力推广，强调德国在创新和技术方面的领先优势。柏林自由大学的经济学家就认为，世界杯将吸引全球数十亿人的目光，对德国来说是一次非常难得的国际宣传机会，甚至可能带来潜在的外国投资。
