在这轮基金持续营销浪潮里，小基金可谓赶了个晚集，生存困境并未得到好转。
嘉实策略高达419亿的单日基金募集震惊了管理层，基金发行是否过热？投资者对基金是否期望过高？此类疑虑使得管理层给基金新发和持续营销降温，而小基金公司正好赶上风头。
在南方基金、华夏基金等公司开始大规模分红并结合持续营销以后，一些小基金公司开始跟进，但正好赶上管理层降温，其中尴尬可想而知。
一位基金公司人士对记者表示，以往向证监会申报持续营销方案，很少不批，除非费率优惠太过分，一般都很顺利，但是现在，证监会已经明确要求基金公司的产品宣传广告也要同时报批，且宣传字眼里不得有“净值归一”、“收益翻倍”等字眼，还必须明示“投资有风险，请谨慎选择”等，一批基金的宣传材料被停滞。此外，一些基金被要求，除已经申报备案的费率优惠方案除外，暂停推出任何形式的新的费率优惠销售措施。
由于小基金公司本身知名度有限，其宣传的渠道现在又暂时被缩紧，因此持续营销效果很不乐观。据记者了解，在近来一段时间，不少开始大比例分红结合持续营销的小基金公司产品，规模只有几百万的增长，相比其大比例分红出的几千万资产，可谓是得不偿失。
而对于小基金公司来说，不少基金由于各种原因很少有新基金发行，只有寄希望于持续营销，而证监会也曾下文要求小基金要做好持续营销工作，那么现在，在一些小基金公司刚刚有所动作的时候，又遭遇对持续营销的紧急降温。与之形成强烈反差的是，一些大基金公司一年发行几百亿新基金，发行有数只之多，同时持续营销也规模可观。今年行情的火爆使得小基金和大基金的分化更加明显，小基金的生存仍然是个问题。
