八强竞争更加激烈
虽然2009年我国汽车行业销售数据均好于预期,2010年旺盛势头放缓已日见明朗,但在以量为纲指导下,国内各车企大多采取了激进的市场策略来冲量,在市场整体增速有限的情况下,2010年的竞争将更加激烈。
据大部分专家预测,2010年中国汽车销量增速将在15%左右,预计需求总量在1500万辆左右。但目前产能扩张速度则远不止如此,以汽车“四大”集团的产销计划为例,为提前实现产业规划中形成2-3家产销规模超过200万辆的大型汽车企业集团的目标,2010年“四大”均制定了超过200万辆的目标,总量达940万辆,占预计销量总数的62.67%,而销量大好的2009年“四大”的销量集中度仅为61.69%,也就是说“四大”要完成任务,在1500万辆总规模不变的背景下,将要从其他也拟在2010年大规模扩张的车企手中再抢夺一个点的市场份额。
更值得关注的是,2009年汽车市场的增长,很大原因是由于交叉型乘用车增长了83.39%,达到195.05万辆,总占比达15%.而在2010年这种增长势头将难以为继。国信证券的报告指出,2009年微客销售井喷除了补贴相关政策刺激因素外,大量农民工返乡及其带动的资金流动起了很大作用。农民工返乡资本转移带来的“需求冲击”已经更多地反映在2009年,并不具有持续性。相关的利好政策尽管在2010年会一定程度延续,但却不容易看到“增量”。如果交叉型乘用车增量有限,那么因其水涨而带来2009年销量船高的上汽和长安,为了能保证2010年的销量目标,将付出更多的努力。
从目前竞争手段看,推新车和降价是抢市场的主要法宝。2010年奇瑞将有17款新车型上市,比亚迪将推出包括M6在内的5款全新车型……新车型是自主品牌车企冲击2010年销量的一大利器。与此同时,降价促销战已经打响,比亚迪部分车企已从元月1日开始优惠促销,F6新财富版自2010年1月1日起,强势启动“鑫虎攻势”官降万元。
因此,从竞争手段看,并没有太多的花样,占据一线城市、深耕二三四线城市成为大多数车企扩大销量的重点,而长安提出了“一家一户一长安”的微型车品牌战略,拟在全国县乡级地方整合销售渠道,将竞争延伸到农村。
除内生性增长外,2010年通过收购方式进行的外延式增长也会好戏不断。分析人士指出,2010年,在车市稳步发展的前提下,车企并购大潮还将延续,特别是地位相对尴尬的车企为保住车市地位更有意愿进行收购。一汽重组华晨、北汽收购福汽、奇瑞与江淮整合等传闻此起彼伏,一旦收购成功,则收购企业将拥有更多的话语权,座次也随之交替变更。
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