第一部分、财务BP能力塑型 |
一、财务BP的发展历程 二、财务BP的价值定位 三、财务BP的能力模型 四、财务技能 五、业务技能 六、沟通、影响力、谈判技能 |
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第二部分、财务BP与企业战略 |
一、企业的宏观环境 二、企业的微观环境 三、对外部环境的反应 四、系统评价企业内部环境 五、公司战略、竞争战略、营销战略、产品战略 案例:J公司的战略制定过程 案例:战略思维的培养 |
第三部分、夯实财务BP的基本功——深入理解市场营销的运作规律 |
一、什么是市场? 二、目标市场的选择 三、购买决策行为模型 四、消费者行为模型 五、新产品购买决策过程 六、消费者价值 案例:一个以创新开辟了新市场的健身房 案例:我为什么要在你这买东西? |
第四部分、发挥财务BP的顾问角色——如何参与销售部门的定价、定位、竞争等决策 |
一、新产品定价战略 二、影响价格的因素 三、价格调整战略 四、创造竞争优势 案例:探讨Lidl超市促销策略 |
第五部分、发挥财务BP的监管角色——如何管费用、提效益、控风险 |
一、销售费用的分类 二、销售费用控制的手段 三、市场推广费用决策分析 四、销售合同的签署与审核 五、合规审查——营销中的舞弊行为与商业贿赂 六、建立客户信用管理体系 案例:预算外业务招待费,该不该批? 案例:能不能带客户去旅游? |
第六部分、推动业财融合——销售预算体系构建 |
一、销售预算的思路与框架 二、销售收入预算表的设计 三、销售费用预算的制定 四、预算执行差异分析 |
第七部分、沟通、影响力与谈判——如何做一个人见人爱的财务BP |
一、共情 二、灵活把握不确定性的机会 三、适当把握妥协和灰度 四、平衡的艺术 五、财务BP必备的谈判技巧 六、如何成为一个有趣的财务BP 案例:如何说服销售部门放弃一个会亏损的项目? |
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