1.PEST分析的四要素
(1)政治和法律环境
(2)经济环境
(3)社会和文化环境
(4)技术环境
2.政治因素
(1)企业所在国家和地区的政局稳定情况;
(2)政府行为对企业的影响;
(3)执政党所持的态度和推行的基本政策(如产业政策、税收政策、进出口限制),以及这些政策的连续性和稳定性;
(4)各政治利益集团对企业活动产生的影响。
3.法律环境分析的具体内容
(1)法律法规,特别是和企业经营密切相关的经济法律法规;
(2)国家司法机关和执法机关;
(3)企业的法律意识;
(4)国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。
4.政治和法律环境对企业战略影响的特点
(1)不可测性;
(2)直接性;
(3)不可逆转性。
5.经济环境分析
(1)社会经济结构:产业结构(最重要)、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构
(2)经济发展水平:国内生产总值(GDP)、人均GDP、经济增长速度
(3)经济体制:
(4)宏观经济政策:综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策
(5)当前经济状况:税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放、政府补助
(6)其他一般经济条件:工资水平、供应商及竞争对手的价格变化、政府政策
6.社会和文化环境分析
(1)人口要素:企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等
(2)社会流动性:
(3)消费心理:
(4)生活方式变化:
(5)文化传统:
(6)价值观:
7.技术环境分析
(1)基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。
(2)新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加,从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。
(3)技术进步可创造竞争优势。
(4)技术进步可导致现有产品被淘汰,或大大缩短产品的生命周期。
(5)新技术的发展使企业可更多的关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。