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注册会计师《公司战略》每日一练:市场渗透战略(9.12)

来源: 中华会计网校 编辑:牧羊姑娘 2019/09/12  字体:

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单选题

某企业针对消费者的喜好,通过改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力,以此增加产品的使用频率,这属于( )。

A、市场渗透战略 

B、产品开发战略 

C、市场开发战略 

D、多元化战略 

查看答案解析
【答案】
A
【解析】
市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增长正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。增长方法有以下几种:(1)扩大市场份额。这个方法特别适用于整体正在成长的市场。企业可以通过提供折扣或增加广告来增加在现有市场中的销售额;改进销售和分销方式来提高所提供的服务水平;改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力并降低成本。(2)开发小众市场。目标是在行业中的一系列目标小众市场中获得增长,从而扩大总的市场份额。如果与竞争对手相比企业的规模较小,那么这种方法尤为适用;(3)保持市场份额。特别是当市场发生衰退时。

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