注册会计师《公司战略》每日一练：市场渗透战略（9.12）

来源: 正保会计网校编辑：牧羊姑娘 2019/09/12 08:35:51　字体：大小

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单选题

某企业针对消费者的喜好，通过改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力，以此增加产品的使用频率，这属于（　）。

A、市场渗透战略

B、产品开发战略

C、市场开发战略

D、多元化战略

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【答案】

【解析】

市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增长正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。增长方法有以下几种：（1）扩大市场份额。这个方法特别适用于整体正在成长的市场。企业可以通过提供折扣或增加广告来增加在现有市场中的销售额；改进销售和分销方式来提高所提供的服务水平；改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力并降低成本。（2）开发小众市场。目标是在行业中的一系列目标小众市场中获得增长，从而扩大总的市场份额。如果与竞争对手相比企业的规模较小，那么这种方法尤为适用；（3）保持市场份额。特别是当市场发生衰退时。

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