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资产评估师试题《资产评估实务二》考点摘录-商誉与商誉评估
2019年资产评估师备考已经开始，你做好学习计划了吗？在2018年资产评估师《资产评估实务二》科目的考试中，出题人针对“商誉与商誉评估”的知识点采用了单选题的方式来考核大家对知识点的把握情况。以下是节选自正保会计网校资产评估师辅导课件的讲义中关于“商誉与商誉评估”的内容。
商誉的概念
商誉是企业整体声誉的体现，是不可辨认无形资产，不能离开企业单独存在。
（1）商誉是一种能够资本化的无形资产。
商誉价值表现为企业收益和同行业资本平均收益的差额。
（2）商誉是一种不可辨认的无形资产。
商誉不能单独出售，脱离整体评估商誉毫无意义。在评估时要考虑全部有形资产和可辨认的无形资产的价值，从而得出全部不可辨认的无形资产对于整个超额收益的影响程度，即商誉的价值。
（3）商誉的价值可正、可负、可为零。
由于自创商誉价值难以量化，商誉的正负性主要是指并购商誉，其价值可正、可负、可为零。每个企业都存在商誉，但商誉的价值并不一定总为正值。商誉大多与企业整体经营效果相关。
（4）商誉由多方面的因素决定。
秘密的技术和工艺；杰出的管理层；良好的企业物质条件；高素质的企业员工；卓越的销售组织；畅通的销售渠道；有效的广告宣传；和睦的劳资关系；高水平的公共往来；优秀的资信级别；优越的战略地位；广阔的发展前景；有利的政府政策；优惠的纳税条件；足够的市场份额；领先的员工培训计划；竞争对手的不利发展等。
商誉评估
（一）商誉价值影响因素
1. 自创商誉
（1）企业的盈利情况。
获取持续超额利润是衡量一个企业有无自创商誉最根本的标准，获利能力的大小也将直接影响自创商誉的价值。
（2）企业的历史和文化。
良好的企业文化可以促使整个团队展现出“1＋1＞2”的效应，从而形成一个团结、高效、有机的整体，降低各方面的经营成本，创造超额利润。
2. 并购商誉
（1）协同效应因素。
并购企业从自身利益出发，追求管理上、经营上和财务方面的协同效应，对并购后协同效应的预期决定了并购商誉的价值。并购商誉就是期望的协同作用价值。
（2）风险因素。
①并购企业，在购买时尚不能准确测定并购商誉价值的大小；
②无论是管理协同还是财务协同，都是并购方的预期。并购方对于该项投资风险的预期决定了竞价高低，进而影响并购商誉的价值。
（3）资本市场因素。
①企业并购的支付方式主要有现金支付和股票支付两种方式；
②如果采用换股合并，被并购企业的股价水平将决定并购价格；
③股票价格并不能客观公正地反映企业自身的价值，并购价格包含了许多资本市场的因素，同时并购商誉也被掺杂进了这些资本市场因素。
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本知识点详细讲解及例题见资产评估师高效取证班《资产评估实务二》第二部分第八章
本内容转自正保会计网校资产评估师在线辅导付费讲义，禁止转截！
第二部分无形资产评估 第八章商誉评估第01讲商誉与商誉评估
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