如何理解波士顿矩阵？

来源: 正保会计网校编辑：Cony 2020/02/11 16:53:22　字体：大小

每天都要坚持学习才能有收获，学而不思则罔，不进则退。让我们一起来回顾一下CMA的重要知识点吧！

波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个：市场引力与企业实力。
　　市场引力是决定企业产品或业务结构是否合理的外在因素，包括市场增长率、竞争对手强弱及利润高低等，其中至主要的反映市场引力的综合指标是市场增长率，可以用业务的销售量或销售额的年增长率来表示。
　　企业实力是决定企业产品或业务结构的内在要素，它决定企业的竞争实力。而市场占有率是衡量企业实力的至关键指标。
　　基于市场增长率和市场占有率的相互作用，波士顿矩阵将不同产品分为四种不同类别：明星产品、现金牛产品、问号产品以及瘦狗产品。

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明星战略业务分部的产品，市场增长率高，市场占有率也高，说明产品的发展前景好，产品增长和获利的机会大；现金牛战略业务分部的产品，市场增长率低，市场占有率高，说明产品的发展前景一般，但属于厚利产品。
　　问号战略业务分部的产品，市场增长率高，但市场占有率低，这类产品市场机会很大，发展前景比较好，但需要大量投入；瘦狗战略业务分部的产品市场增长率低，市场占有率也低，利润率低，一般是市场前景看淡的夕阳类产品或与企业发展战略不符的产品。

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