随着市场竞争的日趋激烈，商家采取的促销手段不断翻新，其中“买十赠一”就是比较常见的促销方式之一。这种促销方式在操作上简便易行，但在会计核算如何进行处理却值得商榷。
《增值税暂行条例实施细则》第四条规定，将自产、委托加工或购进的货物无偿赠送其他单位或个人应视同销售。那么，“买十赠一”中的赠送是否是《增值税暂行条例实施细则》中规定的无偿赠送呢？笔者认为两者是有区别的。“买十赠一”中的赠是有偿的，是以“买十”为前提的。如果购买者没有买，就不可能获得“赠”。“赠”是伴随着“销”进行的。这种促销活动同价格让步的实质上是一样的，是一种变相的降价。
【例】一件商品售价100元/件（不含税），成本70元/件，采取“买十赠一”销售方式，售出90件，获得价款9000元，同时赠送出9件，发出的商品总数99件。如果采取降价的方式，价格降为90.91元，那么，售出99件，收取价款也是9000元。两者发出的商品数量相同，获取的价款也相同。该企业账务处理如下：
借：银行存款 10530
贷：主营业务收入 9000（90×100）
应交税费——应交增值税（销项税额） 1530
同时结转成本：
借：主营业务成本 6300（70×90）
贷：库存商品 6300（70×90）
其赠送的商品账务处理：
借：营业外支出 6437
贷：库存商品 6300
应交税费——应交增值税（销项税额）137(90×9×17%)
如果赠品不计算税金，企业将面临补税137元，并被课征滞纳金和处以罚款的处理。
销售时如果直接把“买十赠一”视为一种降价销售处理，就会少了麻烦和损失。
上例的账务处理为：
借：银行存款 10530
贷：主营业务收入 9000（90.91×99）
应交税费——应交增值税（销项税额） 1530
同时结转成本：
借：主营业务成本 6930
贷：库存商品 6930（70×99）
其实这种销售方式可视同一种特殊销售方式即商业折扣。商业折扣是指销货方在销售货物或劳务时，因购买方购货数量较大或其他原因，而给予购货方的价格优惠，体现的是薄利多销的营销策略。“买十赠一”也是这种策略之一，所以说“买十赠一”也属一种商业折扣。
对于商业折扣这种销售方式下企业如何缴纳企业所得税，国家税务总局《关于确认企业所得税收入若干问题的通知》（国税函[2008]875号）第一条第五款规定，企业为促进商品销售而在商品价格上给予的价格扣除属于商业折扣，商品销售涉及商业折扣的，应当按照扣除商业折扣后的金额确定销售商品收入金额。