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2015年注会公司战略与风险管理知识点：PEST分析
为了方便备战2015注册会计师考试的学员，正保会计网校论坛学员为大家分享了注册会计师考试各科目里的重要知识点，希望对广大考生有帮助。
知识点：PEST分析
一般说来，宏观环境因素可以概括为以下四类，即
（1）政治和法律因素（political factors）
（2）经济因素（economical factors）
（3）社会和文化因素（social factors）
（4）技术因素（technological factors）
这4个因素的英文第一个字母组合起来是PEST，所有宏观环境分析也被称为PEST分析。
（一） 政治和法律环境
1、分析因素
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分析因素
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包含内容
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政治环境分析
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（1）企业所在国家和地区的政局稳定状况。
（2）政府行为对企业的影响。 （3）执政党所持的态度和推行的基本政策以及政策的连续性和稳定性。 （4）各政治利益集团对企业活动产生的影响。 |
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法律环境分析
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（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。
（2）国家司法机关和执法机关。 （3）企业的法律意识。 （4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。 |
2、政治和法律环境对企业战略影响的特点（重点）
政治和法律环境作为影响企业战略决策的因素，有其自身的特点：
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特点
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定义
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（1）不可测性。
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企业很难预测国家政治环境的变化。
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（2）直接性。
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国家政治环境直接影响企业的经营状况。
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（3）不可逆转性。
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政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的。
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（二）经济环境（重点）
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含义
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包括
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社会经济结构
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是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。
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产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构，其中，最重要的是产业结构。
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经济发展水平
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是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。
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国内生产总值GDP、人均GDP、经济增长速度。
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经济体制
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是指国家经济组织的形式。
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国家与企业、企业与企业、企业与经济部门之间的关系。
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宏观经济政策
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是指实现国家经济发展目标的战略与策略。
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综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等。
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当前经济状况
（重点） |
当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。
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税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。
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其他一般经济条件
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其他一般经济条件和发展趋势对一个企业的成功也很重要。
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工资水平、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策。
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（三）社会和文化环境
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人口因素
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企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。
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社会流动性
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社会流动性主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等。
【提示】阶层转换+地区转换 |
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消费心理
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企业应有不同的产品类型以满足不同顾客的需求。
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生活方式变化
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生活方式变化主要包括当前及新兴的生活方式与时尚。
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文化传统
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文化传统是一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯，它是影响经济话动的一个重要因素。
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价值观
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是指社会公众评价各种行为的观念标准。不同的国家和地区人们的价值观各有差异。
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（四）技术环境
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技术环境对战略所产生的影响包括
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（1）基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。
（2）新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。 （3）技术进步可创造竞争优势。 （4）技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期。 （5）新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。 【提示】看给黑体字，一起理解。一个企业一定有自己的“基本技术”，不管技术水平如何；慢慢随着经营的积累以及环境的变化，会促进“技术进步”，随着大环境的变化及客户的需求，也会有“新技术”的产生。 【记忆】 基本技术：市场、客户分析。——大数据理念 技术进步：利，创造竞争优势；弊，现淘汰、缩寿命——有利有弊 新技术：市场对产品服务需求增加+环保、社会责任、可持续增长——递进关系（前者是新技术带来的基础好处，后者更高端，解决环保、社会责任，如果新技术够强悍，可以让企业更加具有可持续的经营和产品服务优势）。 |
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