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商誉是指一个公司拥有的账面上的无形资产，因被认为有价值而获得的现金净值，它是一种企业资产，代表了企业在其相关行业中的形象和声誉。商誉本质上是一个公司的声誉，这种声誉可以带来投资者的信任，消费者的信任和采购者的关注。 商誉可以影响当年利润总额，当会计报告出现巨大商誉减值时，会造成企业利润总额的显著下降，因为减值可能会导致当期报告期的损失。另外，商誉可以提高企业当期投资收益，这是因为外部资金投资者可以为商誉所带来的收益得到回报，并通过利用资产增值来提高股权价值。 总之，商誉会在一定程度上影响企业的利润总额，无论是正面影响，还是负面影响。因此，企业要维护好商誉，以便在未来的经营过程中受益。 拓展知识： 商誉的另一个重要作用是可以帮助企业实现行业竞争优势。因为商誉良好的企业能够吸引更多的客户，加强品牌形象，增加经营可持续性，这些都可以帮助企业在竞争中脱颖而出。