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快乐水要贵了?网友:我不快乐了……

来源: CMA官方订阅号 编辑:Brown 2021/04/23 16:23:24 字体:

可口可乐CEO詹姆斯•昆西近日公开表示,可口可乐在今年将会有几款产品价格会小幅度提升。据称,此次涨价并不是在以前产品的基础上调整价格,而是更换可乐容量和包装后,对可乐价格进行优化。自可口可乐在1886年成立以来,就在全球享有盛名,随着几十年的漫长发展,可口可乐在许多国家饮料市场都占据了主导地位。据统计,全球平均每秒销售近2万瓶可口可乐饮料,在饮料领域保持着惊人的成绩。

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曾15年未涨价

可口可乐作为全球的饮料生产商,2019年全球销量高达303亿瓶, 而可口可乐从1979年走入中国,至今已有40多年。根据资料显示,可口可乐自1990年以来,产品售价并未出现明显上涨,1990年-2019年间,可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%,特别是2018年以前的15年价格始终如一。2019 年可口可乐在我国碳酸饮料市场份额超50%,位居行业第一;从全球碳酸饮料市场来看,可口可乐的市占率高达44%,百事可乐作为全球第二的碳酸饮料,市场占有率仅为19%。可口可乐坚持15年不涨价有其背后的原因。

双头垄断,不能轻易涨价。可口可乐和百事可乐是可乐市场上两大巨头,这两家公司彼此了解根源,都不敢轻易提高价格,担心对方会借低价抢占市场份额,因此双方就在这种均衡对抗的情况下,达到微妙的平衡。

低价格+薄利,使新厂商无利可图,形成高垄断竞争壁垒。碳酸饮料市场已经基本实现现代自动化规模生产,成本相对较低。而较低的利润,使新厂商进来无利可图,但可乐作为利润微薄但周转快的产品,即使一瓶只能赚几美分,只要规模足够大,它仍然可以赚钱,所以拥有巨大市场规模的可口可乐即使价低利薄却仍然可以盈利。

中国市场业绩喜人

根据可口可乐公司发布的2021年第一季度财报,受中国、印度以及拉丁美洲的强劲增长驱动,可口可乐公司汽水品类的全球单箱销量取得了4%的同比增长;营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了3%的增长;在亚太地区,得益于中国和印度市场的强劲增长,单箱销量一季度同比增长9%。在亚太地区,中国持续引领复苏,一季度销量领先于2019年同期水平。有了这样的业绩,可口可乐在2021年会有很好的对冲,但2022年的经济压力也并不小,制造成本上升,可口可乐宣布其部分产品在今年将涨价。 

可口可乐涨价

近期,在全球流动性宽松、市场需求有所复苏、供给短期比较短缺等各种因素的推动下,国际大宗商品价格出现了一波上涨。从相关国际组织的数据来看,一季度国际能源平均价格环比上涨了35.3%,非能源价格平均价格环比上涨了11.8%,涨幅达到了近年来的相对高位。预计在未来12-18个月的大宗商品环境将非常“严峻”,塑料、铝、果汁和咖啡方面存在上涨压力。即使通货膨胀今年可以控制,对于2022年来说也是一个非常大的挑战,因此在全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启。可口可乐涨价可能只不过是大宗商品与生活消费品联系的缩影。

涨价可能的影响

加速饮品行业洗牌。作为全球饮料龙头,可口可乐价格的调整可能会导致整个行业价格的调整,但背后是一个行业新一轮的优胜略汰,相比较起来,大企业涨价有相应的实力和底气,而中小型企业是否跟风就陷入了两难的境地,因此这轮涨价或会加速行业洗牌。 

有利于提高公司利润,消费者是否支持情况不明。可口可乐涨价简单直接的帮助公司提高利润,但也会损害一部分消费者的利益,就目前国内的消费水平来说,可口可乐单价小幅度的上涨,对于消费者的影响是比较有限的,但是随着人们消费观念的改变,消费者开始追求绿色健康饮食,碳酸饮料本就在全球范围内遇冷,价格的调整对于可口可乐公司的影响究竟如何,还需等待市场反馈。

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