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请问图中的餐饮服务为什么不是“他择产业/垮越战略群组”?餐饮服务对于家具业来说,不是不同行业吗

15269254397| 提问时间:04/28 07:38
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郭老师
金牌答疑老师
职称:兼顾颜值和才华的学霸级答疑老师,高级会计师,数十年考培辅导经验,有系统的理论知识,化繁为简,轻松攻克各种疑难问题。
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亲爱的学员,您好!很高兴能为您提供帮助,您的问题答复如下:

H公司主业是家具销售,在店内推出餐饮服务。餐饮服务并非是家具功能的替代。消费者购买家具是为了满足家居装饰、收纳等居住需求,餐饮服务是满足消费者在购物过程中的饮食需求。二者不是功能相近可相互替代的关系,不是他择产业。

同时,这也不是跨越家具产业内不同战略群组的行为。因为餐饮服务没有改变家具产业内基于不同战略定位(如高端奢华家具、平价实用家具等战略群组)的竞争格局,不是在家具产业内不同战略定位群体间进行突破。

餐饮服务与家具销售是互补关系。在H公司店内,消费者在选购家具过程中可能会产生饮食需求,低价美味的餐饮服务为消费者购物提供了便利,与家具销售相互配合,共同提升消费者在店内的购物体验,从而吸引原本可能因没有餐饮服务而不购买家具的人群成为客户,符合放眼互补性产品或服务的特征。

祝您学习愉快!

04/28 17:49
15269254397
04/28 18:32
自助购物模式、组合好的家具单元,这也不是和家具功能可相互替代的关系,也没有改变家具产业内不同战略定位的竞争格局,为什么是“他择产业/垮越战略群组”呢?
郭老师
04/28 18:33
亲爱的学员,您好!很高兴能为您提供帮助,您的问题答复如下:
这两个创新改变了家具行业的竞争基础(如购物方式、产品形态),形成了新的价值主张,因此属于跨越战略群组或他择产业。
祝您学习愉快!
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