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这是消费税出口退税规则，目的是让出口货物不含国内消费税以增强竞争力。生产企业在生产环节缴纳消费税，该税款包含在出口公司购进货物的价款里，出口退税退的是出口企业购进货物中包含的、生产企业已缴的消费税 ，所以题中按购进不含增值税价格 20 万元 ×36% 税率计算应退消费税 7.2 万元 ，即退的是采购时承担的上游已缴消费税，让出口货物以 “零消费税成本” 参与国际竞争。