2015年中级商业专业知识点预习：绿色营销与传统营销的异同

来源: 正保会计网校编辑： 2015/06/11 11:48:49　字体：大小

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绿色营销与传统营销的异同

相同点：绿色营销是传统营销的延伸及发展，就营销过程而言，二者并无差异，都包括市场营销调研、目标市场选择、制定营销战略计划、制定市场营销组合策略等。

差异性：

(1)营销观念方面。

市场营销观念的演进的五个阶段，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。

20世纪70年代，以社会营销观念为指导的绿色营销则体现了营销观念的另一次升华。

绿色营销强调人类社会的可持续发展，更注重社会效益，注重企业的社会责任和社会道德。

绿色营销要求企业在营销中不仅要考虑顾客利益和企业自身的利益，而且要考虑社会和环境利益。

(2)营销目标方面。

传统营销中，企业经营多以取得利润作为最终目标。传统营销研究的焦点是由企业、顾客与竞争者构成的“魔术三角”，强调通过协调三者间的关系来获取利润。

绿色营销的目标是使经济发展目标同生态发展和社会发展的目标相协调，促进总体可持续发展战略目标的实现。绿色营销不仅强调考虑企业和顾客利益，还强调考虑全社会的利益。

(3)营销手段方面。

传统营销通过产品、价格、渠道、促销的有机组合来实现自己的营销目标。

绿色营销强调营销组合中的“绿色”因素的应用。

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