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中级经济师《知识产权》精选知识点：商标与品牌
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【知识点】商标与品牌
商标与品牌的联系与区别
1.商标与品牌的联系
商标是品牌的组成部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称，是营造优势品牌的基础。
2.商标与品牌的区别
商标不等于品牌的全部，品牌的内涵和外延大于商标。
（1）从定义上，商标是一种法律概念，侧重于法律规范，品牌是市场概念，更侧重于市场营销。
（2）从范畴上，商标是品牌的一部分，重点在于标志或名称的显著性，作用是区别和记忆；而品牌不仅仅是一个象征，更是一个综合体，有着人赋予的情感、价值观、理念和个性。
（3）从范围上，商标的使用有国界限制，超出国界就失去了法律的保护；而品牌没有国界限制，不是法律保护客体；商标一般是在单个商品或者服务上使用，品牌则可以由多个商品或者服务上的多个商标形成。
（4）在时效性上，二者都有时效性。商标的时效性由法律规定，我国注册商标有效期为10年，期满可以续展，亦能继承，故商标的时效性可能是永久的；品牌的时效性是由市场决定，其存续时间取决于经营者的能力、运营方法、产品质量以及市场机遇。
（5）从归属上，商标掌握在注册人手中，商标注册人可以自主使用直至转让商标，可以通过法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消费者心里，品牌价值及市场感召力来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，品牌拥有者只能培育，不能掌控和驾驭。
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