2015年中级经济师工商管理知识点预习：品牌战略的类型

来源: 正保会计网校编辑： 2015/06/04 09:05:47　字体：大小

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2015年中级经济师考试时间：11月7日，经济师考试报名集中在6-8月，2015年经济师备考已经拉开帷幕，网校整理了经济师考试中级工商管理专业预习资料，供大家预习参考，祝大家梦想成真！

品牌战略的类型

　　主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。

（1）单一品牌战略

又称统一品牌战略，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在使用一个完整意义上得到最充分的共享。

【三种类型】：

① 产品线单一品牌战略，是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

② 跨产品线单一品牌战略：是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

③ 伞形品牌战略：是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

（2）主副品牌战略

以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以产品的个性形象。

（3）多品牌战略

一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，又称为独立品牌战略。

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