2015年中级经济师工商管理知识点预习：品牌战略的内容

来源: 正保会计网校编辑： 2015/06/04 09:04:59　字体：大小

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2015年中级经济师考试时间：11月7日，经济师考试报名集中在6-8月，2015年经济师备考已经拉开帷幕，网校整理了经济师考试中级工商管理专业预习资料，供大家预习参考，祝大家梦想成真！

品牌战略的内容

　　品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。品牌战略的目的就是使产品或服务在所属的领域与众不同，以此推动企业的发展。

（1）品牌化决策	是品牌的属性问题。	选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌。
（2）品牌模式选择	是品牌的结构问题。	是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌。
（3）品牌识别界定	是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。	从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范牌。
（4）品牌延伸规划	对品牌未来发展领域的清晰界定。	在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，谋求品牌价值的。
（5）品牌管理规划	从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。
（6）品牌远景设立	在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

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